家电零售巨头万得城败走中国的警示

2023年初，欧洲家电零售巨头万得城正式宣布退出中国市场，这一消息引发行业广泛关注。作为曾经在全球市场叱咤风云的零售企业，万得城在中国的折戟沉沙，折射出外资家电零售商在中国市场面临的多重挑战。

万得城于2010年高调进入中国，凭借其‘体验式购物’模式和丰富的产品组合，曾被视为改变中国家电零售格局的重要力量。经历十余年发展后，万得城在中国仅开设7家门店，最终不得不黯然离场。

分析其失败原因，首要在于对中国市场特性的误判。万得城延续其在欧洲的大卖场模式，门店面积动辄上万平方米，选址多在郊区。这与中国人偏好社区商圈、便利购物的消费习惯相悖。与此中国本土家电零售商如苏宁、国美早已完成全国网络布局，京东、天猫等电商平台更是占据线上市场绝对优势。

万得城在供应链和价格竞争方面处于劣势。中国家电产业链高度成熟，本土零售商与厂商关系密切，能获得更优的采购价格和供货保障。而万得城作为后来者，难以在价格战中取得优势。

数字化浪潮下的转型滞后也是重要因素。在中国，线上线下融合的新零售模式已成为主流，直播带货、社群营销等创新玩法层出不穷。万得城虽然也尝试电商业务，但始终未能建立起具有竞争力的数字化生态。

万得城的退出，为其他外资零售企业提供了重要启示：在中国市场成功，必须深入理解本地消费文化，灵活调整商业模式，同时加快数字化转型步伐。随着中国人均收入提高和消费升级趋势持续，家电零售市场依然充满机遇，但唯有真正本土化的企业才能在这片红海中立于不败之地。